2010’erne var årtiet, hvor minoriteter for alvor trængte igennem i mediebilledet. Alle dem, der før ikke passede ind, fik en stemme og en berettigelse. Derfor øjnede vi muligheden for at lade Shaker blive en del af denne tendens, da Shaker som brand altid selv har stået udenfor det gode selskab. Vi valgte derfor at tage 100% ejerskab på at være en outsider og invitere alle dem, der heller ikke passer ind, med i det dårlige selskab – ud fra devisen at det er altid de skøre kugler, der har de sjoveste fester. På den måde blev det dårlige selskab vendt til noget positivt og inspirerende, og Shaker blev igen relevant og relaterbar for målgruppen.